Как контент преобразует стратегии поисковой оптимизации

SEO меняется. Старые способы мертвы. Тогда Google стал умнее. Тогда Google стал умнее.

Used to be all you had to do was link from anywhere you wanted hundreds or thousands of times to your website to rank. Then Google got smarter.

Then the best way to rank was adding a keyword of your choice a thousand times on one of your web pages (often with white text on a white background) and that would get you ranked. Then Google got smarter.

Если вы делаете любой из них сейчас, или аналогично Tactics Black Hat || 268 , you’re on a one-way flight to getting blacklisted (AKA completely removed from the search engines).

More recently, the best way to rank was to create a list of keywords you’d want to rank for, build pages, blog a few hundred words about it and get some links off of the website to support it.

, В то время как вы не получите черный список для этого, это способ выполнения SEO. || 278 ==

Контент. Конечно, содержание-это не единственное, что вам нужно ранжировать в Google, поэтому давайте посмотрим на основы, прежде чем мы сделаем глубокое погружение, мы должны быть? Содержимое)

This post will do a deep dive into how content is changing the way your website can compete online. Of course content isn’t the only thing you need to rank in Google so let’s look at the basics before we do a deep dive shall we?

The Main Components Every SEO Strategy Needs

SEO can be conveniently broken down into three components:

• Technical SEO (there’s also on-page optimization but I’m going to rope that in to content)
• Успех.
• Content Management (Click here to skip to the content section. That’s why you’re here, right?)

Technical SEO

One of the main reasons you might hire a search engine optimization company is to set your site up for success.

, который начинается с технического SEO.

. Таким образом, ваш веб -сайт говорит с алгоритмами поисковой системы точный способ, которым они хотят поговорить с структурной точки зрения. Описательные (60-70 символов обычно)

Each of the below items could have their own blog post but every website should be able to check off these boxes:

• The website is secure with https://
• The page titles are of the appropriate length and descriptive (60-70 characters generally)
• Мета-описания более подробно объясняют, что на странице и соответствующая длина (100-120 символов) Дружелюбный
• There is an XML sitemap
• There is a robots.txt file present
• All appropriate pages can be indexed
• The site is mobile friendly
• Сайт быстро загружается
• На сайте есть Google Analytics, чтобы владелец сайта мог контролировать данные посетителя

Как легко это сделать все это зависит от вашего веб -сайта CMS (система управления контентом) и вашего хостинга. WordPress. WordPress настроен для того, чтобы с относительной легкостью вычеркнуть вышеуказанные технические пулевые точки SEO. Многие другие замечательные платформы включают:

Generally the best platform to see the highest rankings in Google is Wordpress. Wordpress is set up to cross off the above technical SEO bullet points with relative ease.

Wordpress isn’t necessarily in a class of its own or the only CMS you can use, though. A lot of other great platforms include:

• Hubspot (подробнее об этом в разделе контента)
• Magento или Shopify (для веб-сайтов электронной коммерции)
• Squarespace и Wix (вероятно, самый легкий для создания для дизайнеров, не являющихся Web) || 3 366
• And many more

For the sake of this blog, we’re going to explain why we’re biased towards HubSpot when it comes to truly having a heavily focused content management strategy for SEO.

Пользовательский опыт Вы были там раньше, вы знаете, что вам нравится. Вы подходите к стойке, все знакомо. Сначала приходит хлеб, затем выбор мяса и сыра: «Какие овощи вы хотели бы, сэр?», И возглавить его любым соусом, который вам нравится.

Picture yourself at a Subway restaurant. You’ve been there before, you know what you like. You walk up to the counter, everything is familiar. The bread comes first, then the choice of meat and cheese, “What veggies would you like sir?”, and top it off with whatever sauce you like.

Знакомый. Быстрый. Без усилий.

Это то, как должен чувствовать веб-сайт. предлагаются, и их трудно ориентироваться, являются убийцами для потенциального роста вашей компании. Если трудно понять и использовать, загружается слишком медленно или не хорошо подходит для всех экранов, ваш веб -сайт не работает, простым и простым. Ваш сайт требуется для загрузки, вы потеряете 10% людей? Можете ли вы позволить себе иметь сайт, на который займет более пару секунд? Он должен хорошо выглядеть на рабочем столе, iPhone, планшете и любое измерение между ними. Если это не так, вы потеряли доверие. Кто будет вести бизнес с компанией, которая даже не обеспокоена своим собственным изображением?

User-experience is playing a more vital role in ranking well online and of course, converting your website traffic into leads and sales, than ever before.

Websites that make information hard to find, don’t explain plainly what products or services are on offer and are difficult to navigate through are killers to your company’s potential growth.

Your website’s #1 job is to turn one-way communication into two-way communication. If it’s hard to understand and use, loads too slowly or doesn’t fit well on all screens, your website is failing, plain and simple.

If you’re saying to yourself, “I want our website to be our #1 employee” then here are a few things you need to make sure it includes:

• It loads quickly. Did you know that for every second your website takes to load you lose 10% of people? Can you afford to have a site that takes more than a couple seconds to show up?
• It fits on all screens. Also known as responsive. It should look good on a desktop, an iPhone, a tablet and every dimension in between. If it doesn’t, you’ve lost your credibility. Who would do business with a company who isn’t even concerned with their own image?
• Навигация по меню легко использовать. Если у вас есть выпадающие меню, убедитесь, что они не доминируют на странице. Если у вас есть много категорий на вашем сайте, либо упростите свое меню, либо убедитесь, что их все можно увидеть при навигации. It should be easy to read and move through. If you have drop-down menus, make sure they don’t dominate the page. If you have a lot of categories on your site, either simplify your menu or make sure they can all be plainly seen when navigating.
• Они всегда должны видеть способ связаться с вами. Один или все из них увеличит способность вашего веб-сайта преобразовать трафик в лидеры. SEO Having your phone number at the top, having a “Quote Request” button in a different color or having the menu follow the mouse as you scroll. One or all of these will increase your website’s ability to convert traffic to leads.

These are the absolute minimums to help your website convert or at least be effortless to use.

Where you truly turn site visitors into leads though is through a well-thought-out SEO strategy focused on content management.

Content Management for SEO

Вы здесь! Добро пожаловать. Это не совсем так. Реальность такова, что она умирает, но не мертва и похоронен. Хорошо без надлежащей стратегии контента. Они делали это годами, но в наше время их стратегии более важны для получения ранжирования вашего сайта, чем когда -либо.

While I said earlier that choosing keywords and writing content on your website with good linking strategies is dead. That’s not entirely true. The reality is, it’s dying off but not dead and buried.

What SEOs are seeing is a much larger emphasis on content creation and how it conforms to the intent of people searching in Google.

In short, you still need quality linking, technical SEO and a good user-experience to be truly successful online but none of that will do you any good without the proper content strategy in place.

At Agency Jet, we use HubSpot because they are truly the pioneers and masters of shaping the future for content online. They’ve been doing it for years but in this day and age their strategies are more important to getting your website ranked than ever. Этот пост Дрю Фортин Делает фантастическую работу, объясняющая это. Мы собираемся вытащить некоторые из идей Дрю (и Хабспот) и добавить несколько собственных. Если все, что вам нужно было сделать, это копировать и вставить ключевые слова на странице 15 лет назад, почему вы не можете сделать это сейчас?

It’s All About The Content

So why the great shift? If all you had to do was copy and paste keywords on a page 15 years ago, why can’t you do it now?

The reality is we’ve traveled further in the digital world in the last 10 years than we have in the previous 100.

Google постоянно пытается обслуживать наилучшие результаты на основе намерения вашего поиска. Это означает, что веб -сайты должны учитывать это намерение. Вы больше не можете описать свои продукты и услуги, вам нужно рассказать о том, как они важны для конечного пользователя. Ваш сайт не может быть просто рекламным щитом с фактами, он должен подключиться к человеку, просматривающему его. Стратегии

Having content that is engaging, informative and useful to your website visitors will be the absolute key in turning those visitors into followers, those followers into leads, and those leads into sales.

Search engine optimization strategies Переходя в соответствии с этим стилем потребителя и для обслуживания клиента и победить свои конкуренты, вам нужно попасть на борт. || 480

Вот как вы это делаете. Стратегии не мертвы. Традиционное исследование ключевых слов может быть, но использование ключевых слов по -прежнему остается названием игры. Не думайте о них как о ключевых словах с строго маркетинговой точки зрения, думайте о них как о ключевых словах, чтобы гарантировать, что ваш бизнес процветает. клиенты. Давайте назовем эту компанию Gang Gang. Компрессор

Establish Your Core Offerings and Make Them Keywords

This is why keyword strategies aren’t dead. Traditional keyword research might be but utilizing keywords is still the name of the game. Don’t think of them as keywords from a strictly marketing perspective think of them as KEY WORDS to ensure your business thrives.

If you’re looking to build a winning strategy for search engine optimization using keywords, you should look at your business and identify what you do really well.

This post is going to use an example of a company who supplies Jeep parts to their customers. Let’s call this company the JEEP GANG.

If JEEP GANG was identifying what they did at their core, they might come up with a list like this:

• Jeep Wrangler Parts
• Jeep Lift Kits
• Jeep Shocks
• Jeep Track Bars
• Jeep Air Compressor
• Регулируемые элементы управления джипом Out.
• Jeep Driveshafts
• Jeep Wheel Spacers
• Jeep Light Kits

It’s a good idea to have around 6 - 10 core keywords (also known as short-tail keywords) if you’re just starting out.

Это их основные продукты, и эти ключевые слова получают тысячи поисков в месяц. Давайте рассмотрим это вершину пирамиды, абсолютные самые удивительные ключевые слова Jeep Gang надеется оказаться на первой странице Google для когда -нибудь. Но вы не начинаете строить пирамиду, работая сверху, верно? Предложения

You need a foundation.

Create A List of Long-Tail Keywords To Support These Core Offerings

Вам нужно будет поддержать каждое из ваших основных ключевых слов, потому что каждое из этих ключевых слов станет тем, что называется страной столба. Почему это называется страной столба? Потому что это будет главная страница, все ваши ключевые слова с длинным хвостом обратно обратно к. Поскольку «Jeep Air Compressor» является основным ключевым словом, у него будет своя страница на веб -сайте, это страница столба. «Jeep Air Compressor» является высококонкурентным и потребуется много работы для ранжирования. Они создают контент вокруг своей страницы столба в виде постов в блоге. Эти сообщения в блоге могут иметь названия, такие как:

Let’s pull JEEP GANG’s core keyword of “Jeep Air Compressor”. Since “Jeep Air Compressor” is the core keyword, it’ll have its own page on the website, that’s the Pillar Page.

Just having the page isn’t enough though. “Jeep Air Compressor” is highly competitive and will take a lot of work to rank.

So what does JEEP GANG do? They build content around their Pillar Page in the form of blog posts.

These blog posts will feature the supportive long-tail keywords around the same topic of “Jeep Air Compressor” with a whole lot more specificity. These blog posts might have titles like:

• «Должны использовать воздушный компрессор на борту или портативный воздушный компрессор для вашего джипа?» Jeep JK на борту воздушного компрессора ». Jeep Wrangler? »
• “How long before I have to replace my Jeep Wrangler air compressor?”
• “Buying Guide: Making sure you get the right Jeep JK air compressor for your needs.”
• “How to install a Jeep JK on board air compressor.”
• “What are the component parts of a Jeep Wrangler on board air compressor?”
• “How To: Installing a Jeep air compressor mount.”
• “Unboxing the Jeep air compressor kit [VIDEO]”
• “What’s the best value when buying an air compressor for a Jeep Wrangler?”

Каждый из этих постов в блоге очень специфичен. Говоря о Jeep Air Compressors по -разному, вы предлагаете потребительским пониманию во многих аспектах того, почему они могут в первую очередь искать воздушного компрессора Jeep.

Фортин говорит, что лучше всего, когда он заявляет:

«Это позволяет бизнесу привлекать людей, которые имеют различные интересы и обеспокоены тем по поводу владения их продуктом - и в конечном итоге создают больше входных точек для людей, которые заинтересованы в покупке чего -либо». Создайте то, что называется кластером темы. Это много блогов, но помните, вы пытаетесь обратиться к намерениям различных потребителей. Таким образом, вы увеличиваете точки входа на ваш сайт и делаете его более привлекательным для глаз поисковых систем, когда этот контент является качеством и уникальным для вас. Кластеры должны выглядеть как:

The Pillar Page at the root and the blog posts acting as subtopics to support it create what’s called a topic cluster.

If you have 10 core keywords (short-tail) it is advised to have a minimum of eight suptopics (long-tail keywords) to support it. That’s a lot of blogs but remember, you’re trying to appeal to various consumers’ intent. By doing so, you’re increasing the entry points to your site and making it more appealing to the eyes of the search engines when this content is quality and unique to you.

Here’s an example of what the single topic cluster would look like:

And here is what a content strategy built around topic clusters should look like:

Вы используете эти сообщения в блоге для привлечения потребителей. Вы также используете их для создания вашего веб -сайта Authority домена. Это увеличит вероятность конкуренции за лучшие места в Google за ваши продукты. Ваш контент должен быть уникальным, актуальным и актуальным. Это должно быть убедительно до такой степени, что кто -то, кто находит ваш пост, должен захотеть прочитать его, а не

To make sure you’re accomplishing this goal with your blogs, keep the following in mind:

• The content has to be unique. This isn’t junior high where you can copy someone else and get away with it. Your content needs to be unique, current and relevant. It should be compelling to the point where someone who finds your post should want to read through it rather than Bounce Away.
• Убедитесь, что ваши текущие ссылки высококачественные. Если вы связаны с другими сайтами власти с высоким доменом (т.е. они ссылаются на вас), то ваш сайт также будет увеличиваться в доменных органах. Если у вас есть сайты власти с низким доменом, ссылающиеся на вас, обратное верно. Чтобы проверить, кто вам ссылается, посмотрите A It’s all about association online. If you are associated with other high domain authority sites (ie: they are linking to you) then your website will increase in domain authority as well. If you have low domain authority sites linking to you, the reverse is true. To check who’s linking to you, check out a Бесплатная проверка обратной ссылки через Semrush. Проверьте страницу первой на Google и сообщите об этих сайтах с высоким доменом, что вы написали самый превосходный контент по этому вопросу. Запрашивая, что вместо того, чтобы ссылаться на ваших конкурентов, они ссылаются на ваш потрясающий кусок контента, вы ускорит это авторитетное здание. Он называется методом небоскреба, и именно так компания назвала BackLinko увеличить свой органический трафик
• Actively build your association with high domain sites. Once you write a piece of quality content, don’t stop there. Check out page one on Google and let those high domain authority sites know that you’ve written the most superb content on the issue. By requesting that instead of linking to your competitors that they link to your stunning piece of content, you’ll accelerate that authority building. It’s called the skyscraper method and it’s how a company called Backlinko increased their organic traffic на 100% за две недели.

Have Your Own Voice When You Write This Stuff

Listen, if you’re trying to get to the top pages of Google using topic clusters and high-quality content creation, do you think you’re going to displace those at the top by saying the same things they are?

Of course not!

You need your own voice online to stand out. I’m not saying you need to write the most clickbaity content out there but being dry and “so last year” isn’t going to convert those visitors into leads either.

Lance Cummins, the owner of Nectafy actually did a 5 year case study on switching over from WordPress to HubSpot. If you have 30 minutes to give it a read, I highly recommend it.

Lance saw tremendous success following the topic cluster model, not only because he was following all the rules and going all in, but because he gave his own unique spin to every topic and subtopic out there. Customers love that!

Here’s his take on the importance of adding your voice to your content strategy:

Track It Like Crazy

If you’re going to go this route for your SEO strategy than Google Analytics needs to be your life!

Просмотр данных на вашем контенте даст вам знать, насколько хорошо это дела и сколько еще вам нужно сделать. Если вы опубликуете его и оставите, что хорошо вам это делает? Проверьте несколько ключевых метрик, чтобы убедиться, что у него все хорошо, время на странице, входы на страницу, выходы на страницу и общий показатель отказов вашего сайта.

If your goal is to rank on page one of Google, you need to monitor the organic search traffic that is arriving to your site. Check out a few key metrics to make sure it’s doing well like, time on page, page entrances, page exits, and the overall bounce rate of your site.

Еще раз, если вы настроили пользовательские преобразования в Google Analytics, вы можете увидеть, какие страницы создают ваши самые высокие конвертеры и какие страницы нуждаются в небольшой помощи. Использование таких инструментов, как

But that’s just paying attention to what’s happening ON your website. Using tools like Semrush или KWFinder поможет вам увидеть, как вы складываете соревнования.

Содержание. Он все время видит прибыль от трафика и входов от Organic Search в течение 15 месяцев подряд, а затем начинает выравниваться и даже падать в пробке в течение следующих нескольких месяцев. Это индикатор, пришло время освежить контент. Сообщение, которое сделано хорошо, но начинает опускаться в производительность, является хорошим кандидатом на обновление в контенте или добавленном носителе. Запав в подкаст, видео или новая инфографика, должны помочь продолжать выдвигать каменные числа на этом посте в ближайшие месяцы. || 734

Say one of your posts is absolutely killing it. It’s seeing gains in traffic and entrances from organic search all the time for 15 straight months and then it starts to level off and even drops in traffic the next few months. This is an indicator it’s time to freshen up the content.

In a perfect world, your content can be evergreen and you won’t have to come up with new topics later on at the same rate you do when you get started. A post that’s done well but is starting to drop off in performance is a good candidate for an update in the content or added media. Dropping in a podcast, a video or a new infographic should help continue to push the rock-solid numbers on that post for months to come.

Finally, it’s always a good idea to respond to comments on these posts. Remember, they are entry points for all kinds of consumers. Nurture those consumers. Be the authority and helpful guide for their questions and comments. It’s like social media except they are physically on your site. I can’t think of a better time to engage with them.

Partnering with a Top-Rated Agency to Increase Your Site’s Visits, Leads and Sales

Search engine optimization strategies take a lot of work, planning and expertise. Most people want to go the route of trying SEO themselves before paying an agency to do it but many find out how counterintuitive it is.

Remember, your website should be the #1 employee at your company whose only job is to turn one-way communication into two-way communication. It doesn’t take any vacation or sick days. It doesn’t collect a 401k, medical, dental or vision. It doesn’t complain and it doesn’t ask for a raise.

But it also doesn’t just rank in Google because it’s there.

Partnering with a digital marketing agency to increase the visibility to your website, resulting in more site visits, leads and sales is vital to improving your company.

While there are thousands of digital marketing firms out there, at all sorts of price points, Agency Jet is one of the most affordable SEO companies in the country.

To get an entire team of people working on your website for one of our average campaigns is the equivalent to paying one full-time employee only $10.38/hr. And we don’t take 401k, medical, dental or vision.

Our sole job at that price is to improve the website and make it your #1 employee.

To learn more about Agency Jet you can check out our case studies, Познакомьтесь с нашей командой или Прочитайте нашу историю Это дает отличную базовую линию для того, где ваш сайт AT и как вы можете начать улучшать его сегодня! Компания

Or, take advantage of our always 100% free and always 100% educational (no sales pitch included) website assessments. It gives a great baseline for where your website's at and how you can start improving it today!

Author: Colby Wegter, Director of Client Strategy

More Resources